Централизиран срещу децентрализиран: Състезанието за преосмисляне на социалните медии

Социалните медии трябваше да ни свързват. Вместо това те се превърнаха в система за контрол - върху нашите данни, каналите ни и дигиталните ни идентичности.

В неотдавнашна анкета, която проведохме чрез акаунта на Ice Open Network в X, попитахме нашата общност какво най-много ги притеснява в централизираните социални медии. Като се има предвид, че нашата общност вече е наясно с проблемите на големите платформи и до голяма степен подкрепя децентрализираните алтернативи, резултатите не бяха изненадващи. Но това, което е поразително, е колко точно съвпадат с по-широките тенденции в индустрията, като се има предвид, че повечето потребители на социални медии не са непременно запознати с блокчейн.

Кой е най-големият недостатък на централизираните платформи за социални медии?

Докато се подготвяме за старта на Online+, искаме да чуем мнението на ВАС.

Гласувайте по-долу и споделете мислите си в коментарите

- Отворена мрежа на Ice (ice) 10 март 2025 г.

От близо 2900 респонденти, участвали в нашето проучване:

• 44% посочват неприкосновеността на личния живот и сигурността като най-голямо притеснение, което подсказва за недоверие или най-малкото неудобство към трети страни, които съхраняват техните данни.
• 22% посочват рекламите и използването на данни, което отразява разочарованието от инвазивното проследяване.
• 20% са най-притеснени от цензурата и алгоритмичния контрол.
• 12 % смятат, че ограниченият достъп на потребителите е най-големият проблем.

Тези опасения не са само теоретични. Проучванията показват, че 76% от хората не се доверяват на компаниите за социални медии за своите данни. Междувременно регулаторните органи се намесват със закони като Американския закон за правата на неприкосновеност на личния живот (APRA ) и Закона за защита на неприкосновеността на личния живот на видеоклиповете (VPPA ), за да наложат по-строга защита. Потребителите изискват промяна и за това има основателна причина.

Счупеният модел на социалните медии

В продължение на години компромисът беше прост: използвайте платформата безплатно, а в замяна приемайте реклами. Но този модел еволюира в нещо много по-експлоататорско.

• Поверителността на личните данни стана жертва на преследването на приходи от реклами, базирани на данни.
• Алгоритмите диктуват това, което виждаме, като често предпочитат скандала пред смисленото съдържание.
• Създателите на съдържание остават подвластни на променящите се политики и нямат реална собственост върху своето цифрово присъствие.

Дори когато платформите се опитват да въведат инструменти за прозрачност, задвижвани от изкуствен интелект, и алгоритми, създавани от потребителите, основният проблем остава: централизираният контрол означава, че потребителите никога не са истински отговорни.

Ето защо алтернативните платформи набират популярност. След като забраната на TikTok в САЩ вероятно е сред най-големите фактори за това, през втората половина на 2024 г. популярността на децентрализираните платформи за социални медии рязко нарасна, а плакатът на DeSoc - Bluesky - отбеляза 12 400% ръст на потребителската си база през последната година. 

Всекидневните потребители на социални медии, които вече болезнено осъзнават, че данните им са се превърнали в разменна монета, активно проучват децентрализираните социални мрежи. И все пак системите за идентификация, базирани на блокчейн, криптираните съобщения и децентрализираните решения за собственост на съдържанието остават до голяма степен в компетенциите на параноичните блокчейн разработчици и криптобратя. 

Нуждаем се от реални решения за реални, ежедневни и обикновени потребители, а не от футуристични идеи, които служат само на технически грамотните. 

Преминаване към контрол от страна на потребителите

Въпреки нарастващия интерес към децентрализираните алтернативи, повечето от тях все още се сблъскват с пречки като техническа сложност, бавно приемане и фрагментиран потребителски опит. Следващото поколение социални платформи трябва да намери правилния баланс между:

• Инфраструктура, ориентирана към поверителността, в която данните на потребителите не се използват.
• Справедливо разпространение на съдържание без манипулативни алгоритми.
• Модели за монетизация, които са в полза на творците, а не само на корпорациите.
• Прозрачно управление, така че никоя отделна структура да няма безконтролен контрол.

Мрачната версия на тази промяна се проявява на фронта на Web2, тъй като големите платформи започват да усещат натиска. Фейсбук и Инстаграм тестват информационни табла за използване на данни в реално време, тъй като рекламодателите изтеглят бюджети от платформи с неясни политики за модериране. Но това е бавна промяна, водена предимно от корпоративното самосъхранение, а не от истинско овластяване на потребителите. С две думи, това е избелване. 

Уеб3, където се случва истинската промяна, е изправен пред свое собствено - и може би още по-голямо - предизвикателство да направи децентрализацията достъпна, интуитивна и мащабируема за обикновените потребители, чиито навици и очаквания за използване на приложения вече са оформени от централизираните гиганти в социалните медии. Това е Давид, изправен пред Голиат с обща потребителска база от над пет милиарда души, или почти всички 5,5 милиарда потребители на интернет. 

Намираме се на прага, на който бъдещето на социалните медии може да се развие по един или друг начин, в зависимост от това дали Web2 или Web3 ще се справят със съответните предизвикателства. 

Преломен момент

Преломният момент е неизбежен. Въпросът е дали тя ще доведе до фундаментална промяна към овластяване на потребителите или до поредния цикъл на централизирани платформи, които се преоткриват достатъчно, за да запазят контрола си. Гигантите в Web2 ще продължат да прилагат решения с лепенки, надявайки се да успокоят нарастващото недоволство, като същевременно запазят господстващото си положение. 

Междувременно алтернативите на Web3 трябва да преодолеят разликата в ползваемостта и да докажат, че могат да предложат не само идеологическа чистота, но и практическо изживяване без триене, което да съперничи или да надмине централизираните им аналози. Бъдещето на социалните медии не е свързано само с децентрализацията; то е свързано с това кой може да предефинира цифровата собственост по начин, който има смисъл за обикновения потребител. 

Въпросът не е дали промяната идва, а кой ще я ръководи. И аз се обзалагам, че това ще бъда аз, Ice Open Network.