Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποτίθεται ότι θα μας συνέδεαν. Αντ' αυτού, έχουν μετατραπεί σε ένα σύστημα ελέγχου - πάνω στα δεδομένα μας, τις ροές μας και τις ψηφιακές μας ταυτότητες.
Μια πρόσφατη δημοσκόπηση που πραγματοποιήσαμε μέσω του λογαριασμού X του Ice Open Network ρώτησε την κοινότητά μας τι τους ανησυχεί περισσότερο από τα συγκεντρωτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεδομένου ότι η κοινότητά μας έχει ήδη μεγάλη επίγνωση των προβλημάτων των μεγάλων πλατφορμών και υποστηρίζει σε μεγάλο βαθμό αποκεντρωμένες εναλλακτικές λύσεις, τα αποτελέσματα δεν εξέπληξαν. Αλλά αυτό που είναι εντυπωσιακό είναι πόσο στενά ευθυγραμμίζονται με τις ευρύτερες τάσεις του κλάδου, δεδομένου ότι οι περισσότεροι χρήστες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης δεν είναι απαραίτητα εξοικειωμένοι με την αλυσίδα μπλοκ.
🤔 Ποιο είναι το μεγαλύτερο μειονέκτημα των κεντρικών πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης;
- Ice Open Network (ice) 10 Μαρτίου 2025
🌟 Καθώς ετοιμαζόμαστε για την έναρξη του Online+, θέλουμε να ακούσουμε από ΕΣΑΣ.
Ψηφίστε παρακάτω και μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια 👇.
Από τους σχεδόν 2.900 ερωτηθέντες στη δημοσκόπησή μας:
- Το 44% ανέφερε την προστασία της ιδιωτικής ζωής και την ασφάλεια ως τη μεγαλύτερη ανησυχία τους, υποδηλώνοντας δυσπιστία - ή, τουλάχιστον, δυσφορία - σε τρίτους που φυλάσσουν τα δεδομένα τους.
- Το 22% επισήμανε τις διαφημίσεις και την εκμετάλλευση δεδομένων, αντανακλώντας την απογοήτευση για την παρεμβατική παρακολούθηση.
- Το 20% ανησυχούσε περισσότερο για τη λογοκρισία και τον αλγοριθμικό έλεγχο.
- Το 12% θεώρησε ότι η περιορισμένη αυτονομία των χρηστών ήταν το μεγαλύτερο πρόβλημα.
Οι ανησυχίες αυτές δεν είναι μόνο θεωρητικές. Μελέτες δείχνουν ότι 76% των ανθρώπων δεν εμπιστεύεται τις εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης για τα δεδομένα τους. Εν τω μεταξύ, οι ρυθμιστικές αρχές παρεμβαίνουν με νόμους όπως ο Αμερικανικός Νόμος για τα Δικαιώματα Προστασίας της Ιδιωτικής Ζωής (APRA ) και ο Νόμος για την Προστασία της Ιδιωτικής Ζωής των Βίντεο (VPPA ) για την επιβολή αυστηρότερης προστασίας. Οι χρήστες απαιτούν αλλαγή, και για καλό λόγο.
Το σπασμένο μοντέλο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
Για χρόνια, το αντάλλαγμα ήταν απλό: χρησιμοποιήστε μια πλατφόρμα δωρεάν και, σε αντάλλαγμα, δεχτείτε διαφημίσεις. Αλλά αυτό το μοντέλο έχει εξελιχθεί σε κάτι πολύ πιο εκμεταλλευτικό.
- Η προστασία της ιδιωτικής ζωής έχει γίνει θύμα της επιδίωξης διαφημιστικών εσόδων με βάση τα δεδομένα.
- Οι αλγόριθμοι υπαγορεύουν τι βλέπουμε, προτιμώντας συχνά την οργή από το ουσιαστικό περιεχόμενο.
- Οι δημιουργοί περιεχομένου παραμένουν στο έλεος των μεταβαλλόμενων πολιτικών, χωρίς πραγματική ιδιοκτησία της ψηφιακής τους παρουσίας.
Ακόμα και όταν οι πλατφόρμες προσπαθούν να εισάγουν εργαλεία διαφάνειας με τεχνητή νοημοσύνη και αλγορίθμους που δημιουργούνται από τον χρήστη, το θεμελιώδες ζήτημα παραμένει: ο κεντρικός έλεγχος σημαίνει ότι οι χρήστες δεν είναι ποτέ πραγματικά υπεύθυνοι.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι εναλλακτικές πλατφόρμες κερδίζουν έδαφος. Με την απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ να συγκαταλέγεται αναμφισβήτητα στους μεγαλύτερους παράγοντες που συνέβαλαν, οι αποκεντρωμένες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης είδαν τη δημοτικότητά τους στο δεύτερο μισό του 2024 να εκτοξεύεται στα ύψη, με το παιδί της DeSoc, το Bluesky, να σημειώνει αύξηση 12.400% στη βάση χρηστών του μέσα στο περασμένο έτος.
Οι καθημερινοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - που έχουν πλέον επίπονη επίγνωση ότι τα δεδομένα τους έχουν γίνει αντικείμενο διαπραγμάτευσης - εξερευνούν προληπτικά τις αποκεντρωμένες κοινωνικές υπηρεσίες. Ωστόσο, τα συστήματα ταυτότητας που βασίζονται στην αλυσίδα μπλοκ, η κρυπτογραφημένη ανταλλαγή μηνυμάτων και οι αποκεντρωμένες λύσεις ιδιοκτησίας περιεχομένου παραμένουν, σε μεγάλο βαθμό, στην αρμοδιότητα των blockchain devs και των crypto bros, που δεν επιθυμούν την προστασία της ιδιωτικής ζωής.
Χρειαζόμαστε πραγματικές λύσεις για πραγματικούς, καθημερινούς χρήστες και όχι φουτουριστικές ιδέες που εξυπηρετούν μόνο τους τεχνολογικά καταρτισμένους.
Η στροφή προς τον έλεγχο του χρήστη
Παρά το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τις αποκεντρωμένες εναλλακτικές λύσεις, οι περισσότερες εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν εμπόδια όπως η τεχνική πολυπλοκότητα, η αργή υιοθέτηση και οι κατακερματισμένες εμπειρίες των χρηστών. Η επόμενη γενιά κοινωνικών πλατφορμών πρέπει να βρει τη σωστή ισορροπία μεταξύ:
- Υποδομή με γνώμονα την προστασία της ιδιωτικής ζωής, όπου τα δεδομένα των χρηστών δεν αξιοποιούνται.
- Δίκαιη διανομή περιεχομένου, χωρίς αλγόριθμους χειραγώγησης.
- Μοντέλα νομισματοποίησης που ωφελούν τους δημιουργούς, όχι μόνο τις εταιρείες.
- Διαφανής διακυβέρνηση, ώστε καμία οντότητα να μην έχει ανεξέλεγκτο έλεγχο.
Μια ζοφερή εκδοχή αυτής της μετατόπισης γίνεται ορατή στο μέτωπο του Web2, καθώς οι μεγάλες πλατφόρμες αρχίζουν να αισθάνονται την πίεση. Το Facebook και το Instagram δοκιμάζουν πίνακες ελέγχου χρήσης δεδομένων σε πραγματικό χρόνο, καθώς οι διαφημιστές αποσύρουν προϋπολογισμούς από πλατφόρμες με θολές πολιτικές μετριοπάθειας. Αλλά πρόκειται για αργή μετατόπιση που καθοδηγείται κυρίως από την εταιρική αυτοσυντήρηση και όχι από τη γνήσια ενδυνάμωση των χρηστών. Με λίγα λόγια, πρόκειται για ξεπλύματα.
Το Web3, όπου συντελείται η πραγματική αλλαγή, αντιμετωπίζει τη δική του -και ίσως ακόμη μεγαλύτερη- πρόκληση να καταστήσει την αποκέντρωση προσιτή, διαισθητική και επεκτάσιμη για τους καθημερινούς χρήστες, των οποίων η χρήση εφαρμογών, οι συνήθειες και οι προσδοκίες έχουν ήδη διαμορφωθεί από συγκεντρωτικούς γίγαντες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Είναι ένας Δαβίδ που αντιμετωπίζει έναν Γολιάθ με συνολική βάση χρηστών άνω των πέντε δισεκατομμυρίων, ή σχεδόν το σύνολο των 5,5 δισεκατομμυρίων χρηστών του Διαδικτύου.
Βρισκόμαστε σε ένα κατώφλι όπου το μέλλον των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μπορεί να εξελιχθεί με οποιονδήποτε τρόπο, ανάλογα με το αν το Web2 ή το Web3 θα αντιμετωπίσουν τις αντίστοιχες προκλήσεις.
Ένα σημείο καμπής
Το σημείο καμπής είναι αναπόφευκτο. Το ερώτημα είναι αν αυτό θα οδηγήσει σε μια θεμελιώδη στροφή προς την ενδυνάμωση των χρηστών ή σε έναν ακόμη κύκλο κεντρικών πλατφορμών που επανεφευρίσκουν τον εαυτό τους όσο χρειάζεται για να διατηρήσουν τον έλεγχο. Οι γίγαντες του Web2 θα συνεχίσουν να εφαρμόζουν λύσεις με επιδέσμους, ελπίζοντας να κατευνάσουν την αυξανόμενη δυσαρέσκεια, διατηρώντας παράλληλα την κυριαρχία τους.
Εν τω μεταξύ, οι εναλλακτικές λύσεις του Web3 πρέπει να γεφυρώσουν το χάσμα ευχρηστίας και να αποδείξουν ότι μπορούν να προσφέρουν όχι μόνο ιδεολογική καθαρότητα, αλλά και πρακτικές εμπειρίες χωρίς τριβές που να ανταγωνίζονται - ή να ξεπερνούν - τις αντίστοιχες κεντρικές. Το μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν αφορά μόνο την αποκέντρωση- αφορά το ποιος μπορεί να επαναπροσδιορίσει την ψηφιακή ιδιοκτησία με τρόπο που να έχει νόημα για τον καθημερινό χρήστη.
Το ερώτημα δεν είναι αν έρχεται η αλλαγή - είναι ποιος θα την οδηγήσει. Και βάζω στοίχημα ότι θα είναι ο δικός σας, το Ice Open Network.