Era suposto as redes sociais ligarem-nos. Em vez disso, transformaram-se num sistema de controlo - sobre os nossos dados, os nossos feeds e as nossas identidades digitais.
Uma sondagem recente que realizámos através da conta X da Ice Open Network perguntou à nossa comunidade o que mais os preocupa nas redes sociais centralizadas. Dado que a nossa comunidade já está muito consciente dos problemas das grandes plataformas e apoia largamente as alternativas descentralizadas, os resultados não foram surpreendentes. Mas o que é surpreendente é o quanto eles se alinham com as tendências mais amplas da indústria, dado que a maioria dos usuários de mídia social não são necessariamente conhecedores de blockchain.
Qual é a maior desvantagem das plataformas centralizadas de redes sociais?
- Ice Open Network (ice) 10 de março de 2025
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Dos quase 2.900 inquiridos na nossa sondagem:
- 44% citaram a privacidade e a segurança como a sua maior preocupação, sugerindo desconfiança - ou, no mínimo, desconforto - em relação à custódia dos seus dados por terceiros.
- 22% apontaram os anúncios e a exploração de dados, reflectindo a frustração com o rastreio invasivo.
- 20% estavam mais preocupados com a censura e o controlo algorítmico.
- 12% consideraram que a autonomia limitada dos utilizadores era o maior problema.
Estas preocupações não são apenas teóricas. Os estudos mostram que 76% das pessoas não confiam nos dados das empresas de redes sociais. Entretanto, os reguladores estão a intervir com leis como a American Privacy Rights Act (APRA) e a Video Privacy Protection Act (VPPA) para impor protecções mais rigorosas. Os utilizadores exigem mudanças, e por boas razões.
O modelo quebrado dos media sociais
Durante anos, a troca era simples: utilizar uma plataforma gratuitamente e, em troca, aceitar anúncios. Mas esse modelo evoluiu para algo muito mais explorador.
- A privacidade tornou-se uma vítima na procura de receitas publicitárias baseadas em dados.
- Os algoritmos ditam o que vemos, favorecendo frequentemente a indignação em detrimento de conteúdos significativos.
- Os criadores de conteúdos permanecem à mercê de políticas variáveis, sem qualquer propriedade efectiva sobre a sua presença digital.
Mesmo com as plataformas a esforçarem-se por introduzir ferramentas de transparência baseadas em IA e algoritmos escolhidos pelo utilizador, a questão fundamental mantém-se: o controlo centralizado significa que os utilizadores nunca estão verdadeiramente no comando.
É por isso que as plataformas alternativas estão ganhando força. Com a proibição do TikTok nos EUA indiscutivelmente entre os maiores fatores contribuintes, as plataformas de mídia social descentralizadas viram sua popularidade na segunda metade de 2024 disparar, com o filho do pôster do DeSoc, Bluesky, marcando um crescimento de 12,400% em sua base de usuários no ano passado.
Os utilizadores diários das redes sociais - agora dolorosamente conscientes de que os seus dados se tornaram uma moeda de troca - estão a explorar proactivamente as redes sociais descentralizadas. No entanto, os sistemas de identidade baseados em cadeias de blocos, as mensagens encriptadas e as soluções descentralizadas de propriedade de conteúdos continuam, em grande medida, a ser da competência de programadores de cadeias de blocos e criptomoedas paranóicos em matéria de privacidade.
Precisamos de soluções reais para os utilizadores reais, quotidianos e comuns, em vez de ideias futuristas que servem apenas os entendidos em tecnologia.
A mudança para o controlo do utilizador
Apesar do interesse crescente em alternativas descentralizadas, a maioria ainda enfrenta barreiras como a complexidade técnica, a adoção lenta e experiências de utilizador fragmentadas. A próxima geração de plataformas sociais deve encontrar o equilíbrio certo entre:
- Infraestrutura que privilegia a privacidade, em que os dados dos utilizadores não são explorados.
- Distribuição justa de conteúdos, sem algoritmos manipuladores.
- Modelos de monetização que beneficiam os criadores e não apenas as empresas.
- Uma governação transparente, para que nenhuma entidade tenha um controlo ilimitado.
Uma versão sombria desta mudança está a tornar-se visível na frente da Web2, à medida que as principais plataformas começam a sentir a pressão. O Facebook e o Instagram estão a testar painéis de controlo da utilização de dados em tempo real, à medida que os anunciantes retiram orçamentos de plataformas com políticas de moderação pouco claras. Mas trata-se de uma mudança lenta, motivada sobretudo pela autopreservação das empresas e não por uma verdadeira capacitação dos utilizadores. Em suma, é um branqueamento.
A Web3, onde a mudança genuína está a acontecer, enfrenta o seu próprio - e talvez ainda maior - desafio de tornar a descentralização acessível, intuitiva e escalável para os utilizadores comuns, cuja utilização de aplicações, hábitos e expectativas já foram moldados pelos gigantes centralizados das redes sociais. É um David que enfrenta um Golias com uma base de utilizadores total de mais de cinco mil milhões, ou seja, quase todos os 5,5 mil milhões de utilizadores da Internet.
Estamos num limiar em que o futuro dos meios de comunicação social pode ser diferente, dependendo do facto de a Web2 ou a Web3 vencerem os seus respectivos desafios.
Um ponto de viragem
Um ponto de viragem é inevitável. A questão é saber se resultará numa mudança fundamental para a capacitação do utilizador ou em mais um ciclo de plataformas centralizadas que se reinventam apenas o suficiente para manter o controlo. Os gigantes da Web2 continuarão a aplicar soluções de remendo, na esperança de apaziguar o descontentamento crescente e, ao mesmo tempo, preservar o seu domínio.
Entretanto, as alternativas da Web3 têm de colmatar a lacuna da usabilidade e provar que podem oferecer não só pureza ideológica, mas também experiências práticas e sem fricção que rivalizam - ou ultrapassam - as suas contrapartes centralizadas. O futuro das redes sociais não é apenas uma questão de descentralização; é uma questão de quem consegue redefinir a propriedade digital de uma forma que faça sentido para o utilizador comum.
A questão não é saber se a mudança está a chegar - é saber quem a vai liderar. E eu aposto que será o vosso, Ice Open Network.