Mạng xã hội được cho là để kết nối chúng ta. Thay vào đó, nó đã trở thành một hệ thống kiểm soát — dữ liệu, nguồn cấp dữ liệu và danh tính kỹ thuật số của chúng ta.
Một cuộc thăm dò gần đây chúng tôi đã tiến hành thông qua Ice Tài khoản X của Open Network đã hỏi cộng đồng của chúng tôi điều gì khiến họ lo lắng nhất về phương tiện truyền thông xã hội tập trung. Vì cộng đồng của chúng tôi đã nhận thức rất rõ về các vấn đề với các nền tảng lớn và phần lớn ủng hộ các giải pháp thay thế phi tập trung, nên kết quả không có gì đáng ngạc nhiên. Nhưng điều đáng chú ý là chúng phù hợp chặt chẽ với các xu hướng chung của ngành như thế nào, vì hầu hết người dùng phương tiện truyền thông xã hội không nhất thiết phải am hiểu về blockchain.
🤔 Nhược điểm lớn nhất của các nền tảng truyền thông xã hội tập trung là gì?
— Ice Mạng mở (@ ice _chuỗi khối) Ngày 10 tháng 3 năm 2025
🌟 Trong quá trình chuẩn bị ra mắt Online+, chúng tôi muốn lắng nghe ý kiến của BẠN.
Hãy bình chọn bên dưới và chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận 👇
Trong số gần 2.900 người trả lời cuộc thăm dò của chúng tôi:
- 44% cho biết quyền riêng tư và bảo mật là mối quan tâm lớn nhất của họ, ám chỉ đến sự ngờ vực — hoặc ít nhất là sự khó chịu — khi bên thứ ba lưu giữ dữ liệu của họ.
- 22% chỉ ra quảng cáo và khai thác dữ liệu , phản ánh sự thất vọng về việc theo dõi xâm phạm.
- 20% lo lắng nhất về kiểm duyệt và kiểm soát thuật toán .
- 12% cảm thấy quyền tự chủ hạn chế của người dùng là vấn đề lớn nhất.
Những lo ngại này không chỉ là lý thuyết. Các nghiên cứu cho thấy 76% mọi người không tin tưởng các công ty truyền thông xã hội với dữ liệu của họ. Trong khi đó, các cơ quan quản lý đang can thiệp bằng các luật như Đạo luật Quyền riêng tư của Hoa Kỳ (APRA) và Đạo luật Bảo vệ Quyền riêng tư của Video (VPPA) để thực thi các biện pháp bảo vệ chặt chẽ hơn. Người dùng đang yêu cầu thay đổi và có lý do chính đáng.
Mô hình truyền thông xã hội bị phá vỡ
Trong nhiều năm, sự đánh đổi rất đơn giản: sử dụng một nền tảng miễn phí và đổi lại, chấp nhận quảng cáo. Nhưng mô hình đó đã phát triển thành thứ gì đó mang tính khai thác hơn nhiều.
- Quyền riêng tư đã trở thành nạn nhân trong quá trình theo đuổi doanh thu quảng cáo dựa trên dữ liệu.
- Thuật toán quyết định những gì chúng ta thấy , thường thiên về sự phẫn nộ hơn là nội dung có ý nghĩa.
- Những người sáng tạo nội dung vẫn phải chịu sự chi phối của các chính sách thay đổi , không có quyền sở hữu thực sự đối với sự hiện diện kỹ thuật số của họ.
Ngay cả khi các nền tảng đang nỗ lực giới thiệu các công cụ minh bạch hỗ trợ bởi AI và các thuật toán do người dùng quản lý, vấn đề cơ bản vẫn còn đó: kiểm soát tập trung có nghĩa là người dùng không bao giờ thực sự kiểm soát được.
Đây là lý do tại sao các nền tảng thay thế đang thu hút sự chú ý. Với lệnh cấm TikTok của Hoa Kỳ được cho là một trong những yếu tố đóng góp lớn nhất, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung đã chứng kiến mức độ phổ biến của chúng tăng vọt vào nửa cuối năm 2024, với Bluesky, đứa con cưng của DeSoc, đạt mức tăng trưởng 12.400% về lượng người dùng trong năm ngoái.
Người dùng mạng xã hội hàng ngày — giờ đây đau đớn nhận ra rằng dữ liệu của họ đã trở thành một con bài mặc cả — đang chủ động khám phá các mạng xã hội phi tập trung. Tuy nhiên, các hệ thống nhận dạng dựa trên blockchain, tin nhắn được mã hóa và các giải pháp sở hữu nội dung phi tập trung vẫn là nhiệm vụ của các nhà phát triển blockchain và anh em tiền điện tử ám ảnh về quyền riêng tư.
Chúng ta cần những giải pháp thực sự cho người dùng thực tế, hàng ngày, thay vì những ý tưởng viễn tưởng chỉ phục vụ cho những người am hiểu công nghệ.
Sự chuyển dịch hướng tới quyền kiểm soát của người dùng
Mặc dù ngày càng quan tâm đến các giải pháp thay thế phi tập trung, hầu hết vẫn phải đối mặt với các rào cản như tính phức tạp về mặt kỹ thuật, việc áp dụng chậm và trải nghiệm người dùng bị phân mảnh. Thế hệ nền tảng xã hội tiếp theo phải tìm được sự cân bằng phù hợp giữa:
- Cơ sở hạ tầng coi trọng quyền riêng tư , nơi dữ liệu người dùng không bị khai thác.
- Phân phối nội dung công bằng , không có thuật toán thao túng.
- Mô hình kiếm tiền có lợi cho người sáng tạo , không chỉ các tập đoàn.
- Quản trị minh bạch , do đó không có một thực thể nào có quyền kiểm soát không được kiểm soát.
Một phiên bản ảm đạm của sự thay đổi này đang trở nên rõ ràng trên mặt trận Web2 khi các nền tảng lớn bắt đầu cảm thấy áp lực. Facebook và Instagram đang thử nghiệm bảng điều khiển sử dụng dữ liệu theo thời gian thực, khi các nhà quảng cáo rút ngân sách khỏi các nền tảng có chính sách kiểm duyệt không rõ ràng. Nhưng sự thay đổi chậm chạp này chủ yếu được thúc đẩy bởi sự tự bảo vệ của công ty hơn là trao quyền cho người dùng thực sự. Nói một cách ngắn gọn, đó là sự tẩy trắng.
Web3, nơi sự thay đổi thực sự đang diễn ra, phải đối mặt với thách thức riêng của mình — và có lẽ còn lớn hơn — là làm cho quá trình phi tập trung trở nên dễ tiếp cận, trực quan và có thể mở rộng quy mô đối với người dùng hàng ngày, những người có cách sử dụng ứng dụng, thói quen và kỳ vọng đã được định hình bởi những gã khổng lồ truyền thông xã hội tập trung. Đó là một David đối mặt với một Goliath với tổng số người dùng là hơn năm tỷ , hoặc gần như toàn bộ 5,5 tỷ người dùng Internet.
Chúng ta đang ở ngưỡng mà tương lai của phương tiện truyền thông xã hội có thể đi theo cả hai hướng, tùy thuộc vào việc Web2 hay Web3 có giải quyết được những thách thức tương ứng hay không.
Một Điểm Bùng Phát
Điểm bùng phát là điều không thể tránh khỏi. Câu hỏi đặt ra là liệu nó sẽ dẫn đến sự thay đổi cơ bản hướng đến việc trao quyền cho người dùng hay một chu kỳ khác của các nền tảng tập trung tự tái tạo bản thân đủ để duy trì quyền kiểm soát. Những gã khổng lồ Web2 sẽ tiếp tục áp dụng các giải pháp tạm thời, hy vọng xoa dịu sự bất mãn ngày càng tăng trong khi vẫn duy trì sự thống trị của mình.
Trong khi đó, các giải pháp thay thế Web3 phải thu hẹp khoảng cách khả dụng và chứng minh rằng chúng không chỉ có thể cung cấp sự trong sáng về mặt ý thức hệ mà còn có thể mang lại những trải nghiệm thực tế, không có ma sát, có thể cạnh tranh — hoặc vượt trội hơn — các đối tác tập trung của chúng. Tương lai của phương tiện truyền thông xã hội không chỉ là về sự phi tập trung; mà là về việc ai có thể định nghĩa lại quyền sở hữu kỹ thuật số theo cách có ý nghĩa đối với người dùng hàng ngày.
Câu hỏi không phải là liệu sự thay đổi có đến hay không — mà là ai sẽ dẫn đầu nó. Và tôi cá rằng đó sẽ là tôi, Ice Mạng mở.