Централізовані проти децентралізованих: Змагання за переосмислення соціальних мереж

20 березня 2025 року
Думка
4 хв читати

Соціальні мережі мали б об'єднувати нас. Натомість вони перетворилися на систему контролю - над нашими даними, нашими стрічками та нашими цифровими ідентичностями.

Нещодавнє опитування, яке ми провели за допомогою акаунта X в Ice Open Network, запитувало нашу спільноту про те, що найбільше турбує їх у централізованих соціальних мережах. Враховуючи, що наша спільнота вже добре обізнана з проблемами великих платформ і здебільшого підтримує децентралізовані альтернативи, результати не здивували. Але вражає те, наскільки тісно вони збігаються з більш широкими галузевими тенденціями, враховуючи, що більшість користувачів соціальних мереж не обов'язково розбираються в блокчейні.

З майже 2 900 респондентів, які взяли участь у нашому опитуванні:

  • 44% назвали конфіденційність і безпеку найбільшою проблемою, що їх турбує, натякаючи на недовіру - або, щонайменше, дискомфорт - до третіх сторін, які зберігають їхні дані.
  • 22% вказали на рекламу та використання даних, що відображає розчарування через інвазивне відстеження.
  • 20% найбільше турбує цензура та алгоритмічний контроль.
  • 12% вважають, що обмежена автономія користувачів є найбільшою проблемою.

Ці побоювання не просто теоретичні. Дослідження показують, що 76% людей не довіряють соціальним мережам свої дані. Тим часом регулятори приймають закони на кшталт Американського закону про права на приватність (APRA ) та Закону про захист приватності відео (VPPA ), щоб забезпечити більш суворий захист. Користувачі вимагають змін, і небезпідставно.

Зламана модель соціальних мереж

Протягом багатьох років компроміс був простим: користуватися платформою безкоштовно, а натомість приймати рекламу. Але ця модель перетворилася на щось набагато більш експлуататорське.

  • Конфіденційність стала жертвою в гонитві за доходами від реклами на основі даних.
  • Алгоритми диктують нам те, що ми бачимо, часто віддаючи перевагу епатажу, а не змістовному контенту.
  • Творці контенту залишаються у владі мінливої політики, не маючи реальної відповідальності за свою цифрову присутність.

Навіть попри те, що платформи намагаються впроваджувати інструменти прозорості на основі штучного інтелекту та алгоритми, керовані користувачами, фундаментальна проблема залишається: централізоване управління означає, що користувачі ніколи не будуть по-справжньому відповідальними.

Ось чому альтернативні платформи набирають популярності. Заборона TikTok у США, ймовірно, стала одним із найбільших факторів, що спричинили різке зростання популярності децентралізованих соціальних мереж у другій половині 2024 року, а плакатна дитина DeSoc - Bluesky - відзначила зростання своєї користувацької бази на 12,400% протягом минулого року. 

Щоденні користувачі соціальних мереж, які з болем усвідомлюють, що їхні дані стали розмінною монетою, активно вивчають децентралізовані соціальні мережі. Проте системи ідентифікації на основі блокчейну, зашифрований обмін повідомленнями та децентралізовані рішення щодо володіння контентом залишаються, здебільшого, сферою компетенції параноїків-розробників блокчейну та крипто-братів, які бояться конфіденційності. 

Нам потрібні реальні рішення для реальних, повсякденних, звичайних користувачів, а не футуристичні ідеї, які обслуговують виключно технічно підкованих. 

Перехід до контролю користувача

Незважаючи на зростаючий інтерес до децентралізованих альтернатив, більшість з них все ще стикаються з такими бар'єрами, як технічна складність, повільне впровадження та фрагментарний досвід користувачів. Наступне покоління соціальних платформ має знайти правильний баланс між ними:

  • Інфраструктура, орієнтована на конфіденційність, де дані користувачів не експлуатуються.
  • Справедливий розподіл контенту, вільний від маніпулятивних алгоритмів.
  • Моделі монетизації, які приносять користь творцям, а не лише корпораціям.
  • Прозоре управління, щоб жоден суб'єкт не мав безконтрольного контролю.

Похмура версія цього зсуву стає помітною на фронті Web2, оскільки основні платформи починають відчувати тиск. Facebook та Instagram тестують інформаційні панелі використання даних у режимі реального часу, оскільки рекламодавці виводять бюджети з платформ з нечіткою політикою модерації. Але ці повільні зміни зумовлені насамперед корпоративним самозбереженням, а не справжнім розширенням прав і можливостей користувачів. Коротше кажучи, це відбілювання. 

Web3, де відбуваються справжні зміни, стикається з власним - і, можливо, навіть більшим - викликом: зробити децентралізацію доступною, інтуїтивно зрозумілою та масштабованою для пересічних користувачів, чиї звички, звички та очікування вже сформовані централізованими гігантами соціальних медіа. Це як Давид проти Голіафа із загальною базою користувачів понад п'ять мільярдів, або майже всіх 5,5 мільярдів користувачів Інтернету. 

Ми стоїмо на порозі, коли майбутнє соціальних медіа може піти будь-яким шляхом, залежно від того, чи Web2 або Web3 вирішать свої проблеми. 

Переломний момент

Переломний момент неминучий. Питання в тому, чи призведе він до фундаментального зсуву в бік розширення прав користувачів, чи до чергового циклу централізованих платформ, які переосмислюють себе лише для того, щоб утримати контроль. Гіганти Web2 продовжуватимуть застосовувати тимчасові рішення, сподіваючись заспокоїти зростаюче невдоволення, зберігаючи при цьому своє домінування. 

Тим часом, альтернативи Web3 повинні подолати розрив у зручності використання і довести, що вони можуть запропонувати не лише ідеологічну чистоту, але й практичний, безпроблемний досвід, який конкурує - або навіть перевершує - їхні централізовані аналоги. Майбутнє соціальних медіа - це не лише децентралізація, а й те, хто зможе переосмислити цифрову власність так, щоб вона була зрозумілою для пересічного користувача. 

Питання не в тому, чи прийдуть зміни, а в тому, хто їх очолить. І я впевнений, що це буде ваш покірний слуга, Ice Open Network. 

Whitepaper