سوشل میڈیا ہمیں جوڑنے والا تھا۔ اس کے بجائے، یہ ہمارے ڈیٹا، ہماری فیڈز، اور ہماری ڈیجیٹل شناختوں پر کنٹرول کے نظام میں تبدیل ہو گیا ہے۔
ایک حالیہ سروے جس کے ذریعے ہم نے کیا۔ Ice اوپن نیٹ ورک کے ایکس اکاؤنٹ نے ہماری کمیونٹی سے پوچھا کہ انہیں مرکزی سوشل میڈیا کے بارے میں سب سے زیادہ کیا فکر ہے۔ یہ دیکھتے ہوئے کہ ہماری کمیونٹی پہلے ہی بڑے پلیٹ فارمز کے مسائل سے بہت زیادہ واقف ہے اور بڑے پیمانے پر وکندریقرت متبادلات کی حمایت کرتی ہے، نتائج حیران کن نہیں تھے۔ لیکن حیرت انگیز بات یہ ہے کہ وہ صنعت کے وسیع تر رجحانات کے ساتھ کتنے قریب سے ہم آہنگ ہیں، اس لیے کہ سوشل میڈیا کے زیادہ تر صارفین ضروری طور پر بلاک چین کے علم رکھنے والے نہیں ہیں۔
🤔 مرکزی سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی سب سے بڑی خرابی کیا ہے؟
- Ice اوپن نیٹ ورک (@ ice _blockchain) 10 مارچ 2025
🌟 جیسا کہ ہم آن لائن+ کے آغاز کی تیاری کر رہے ہیں، ہم آپ سے سننا چاہتے ہیں۔
نیچے ووٹ دیں اور کمنٹس میں اپنے خیالات شیئر کریں۔
ہمارے پول میں تقریباً 2,900 جواب دہندگان میں سے:
- 44% نے رازداری اور سلامتی کو اپنی سب سے بڑی تشویش کے طور پر حوالہ دیا ، عدم اعتماد کا اشارہ - یا، کم از کم، تکلیف - تیسرے فریقوں میں ان کے ڈیٹا کی تحویل میں۔
- 22% نے اشتھارات اور ڈیٹا کے استحصال کی طرف اشارہ کیا ، جو ناگوار ٹریکنگ پر مایوسی کو ظاہر کرتا ہے۔
- 20% سنسرشپ اور الگورتھمک کنٹرول کے بارے میں سب سے زیادہ پریشان تھے۔
- 12٪ نے محسوس کیا کہ صارف کی محدود خود مختاری سب سے بڑا مسئلہ ہے۔
یہ خدشات صرف نظریاتی نہیں ہیں۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ 76٪ لوگ سوشل میڈیا کمپنیوں پر اپنے ڈیٹا پر اعتماد نہیں کرتے ہیں ۔ دریں اثنا، ریگولیٹرز سخت تحفظات کو نافذ کرنے کے لیے امریکن پرائیویسی رائٹس ایکٹ (APRA) اور ویڈیو پرائیویسی پروٹیکشن ایکٹ (VPPA) جیسے قوانین کے ساتھ قدم بڑھا رہے ہیں۔ صارفین تبدیلی کا مطالبہ کر رہے ہیں، اور اچھی وجہ سے۔
ٹوٹا ہوا سوشل میڈیا ماڈل
برسوں سے، تجارت آسان تھی: مفت میں ایک پلیٹ فارم استعمال کریں، اور بدلے میں، اشتہارات قبول کریں۔ لیکن وہ ماڈل اس سے کہیں زیادہ استحصالی چیز میں تیار ہوا ہے۔
- ڈیٹا پر مبنی اشتہار کی آمدنی کے حصول میں رازداری ایک جان لیوا بن گئی ہے ۔
- الگورتھم جو کچھ ہم دیکھتے ہیں اس کا حکم دیتے ہیں ، اکثر بامعنی مواد پر غصے کی حمایت کرتے ہیں۔
- مواد کے تخلیق کار پالیسیوں کو تبدیل کرنے کے رحم و کرم پر رہتے ہیں ، ان کی ڈیجیٹل موجودگی پر کوئی حقیقی ملکیت نہیں ہے۔
یہاں تک کہ جب پلیٹ فارمز AI سے چلنے والے شفافیت کے ٹولز اور صارف کے تیار کردہ الگورتھم کو متعارف کروانے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں، بنیادی مسئلہ باقی ہے: مرکزی کنٹرول کا مطلب ہے کہ صارفین کبھی بھی انچارج نہیں ہوتے۔
یہی وجہ ہے کہ متبادل پلیٹ فارمز کرشن حاصل کر رہے ہیں۔ امریکی TikTok پر پابندی کے ساتھ سب سے بڑے تعاون کرنے والے عوامل میں سے، وکندریقرت سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے 2024 کے نصف آخر میں اپنی مقبولیت کو دیکھا، جس میں DeSoc پوسٹر چائلڈ Bluesky نے گزشتہ سال کے اندر اپنے صارف کی تعداد میں 12,400% اضافہ کیا۔
روزمرہ کے سوشل میڈیا صارفین - اب دردناک طور پر جانتے ہیں کہ ان کا ڈیٹا ایک سودے بازی کی چپ بن گیا ہے - فعال طور پر وکندریقرت سوشلز کو تلاش کر رہے ہیں۔ اس کے باوجود بلاکچین پر مبنی شناختی نظام، خفیہ کردہ پیغام رسانی، اور وکندریقرت مواد کی ملکیت کے حل، بڑی حد تک، رازداری کے مترادف بلاکچین ڈیویس اور کرپٹو بروس کی کمی ہے۔
ہمیں حقیقی، روزمرہ، ہر انسان کے صارفین کے لیے حقیقی حل کی ضرورت ہے، بجائے اس کے کہ مستقبل کے خیالات جو کہ مکمل طور پر ٹیک سیوی کی خدمت کرتے ہوں۔
یوزر کنٹرول کی طرف شفٹ
وکندریقرت متبادلات میں بڑھتی ہوئی دلچسپی کے باوجود، زیادہ تر کو اب بھی تکنیکی پیچیدگی، سست اپنانے، اور صارف کے ٹوٹے ہوئے تجربات جیسی رکاوٹوں کا سامنا ہے۔ سماجی پلیٹ فارمز کی اگلی نسل کو ان کے درمیان صحیح توازن تلاش کرنا چاہیے:
- رازداری کا پہلا بنیادی ڈھانچہ ، جہاں صارف کے ڈیٹا کا استحصال نہیں کیا جاتا ہے۔
- منصفانہ مواد کی تقسیم ، جوڑ توڑ کے الگورتھم سے پاک۔
- منیٹائزیشن ماڈل جو تخلیق کاروں کو فائدہ پہنچاتے ہیں ، نہ صرف کارپوریشنوں کو۔
- شفاف حکمرانی ، لہذا کسی ایک ادارے کا کنٹرول نہیں ہے۔
اس تبدیلی کا ایک تاریک ورژن Web2 فرنٹ پر دکھائی دے رہا ہے کیونکہ بڑے پلیٹ فارمز دباؤ محسوس کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ فیس بک اور انسٹاگرام ریئل ٹائم ڈیٹا کے استعمال کے ڈیش بورڈز کی جانچ کر رہے ہیں، کیونکہ مشتہرین پیچیدہ اعتدال پسند پالیسیوں کے ساتھ پلیٹ فارمز سے بجٹ کھینچتے ہیں۔ لیکن یہ سست تبدیلی ہے جو بنیادی طور پر حقیقی صارف کو بااختیار بنانے کے بجائے کارپوریٹ خود تحفظ کے ذریعے چلتی ہے ۔ مختصر میں، یہ سفید دھونے والا ہے۔
Web3، جہاں حقیقی تبدیلی رونما ہو رہی ہے، اس کے اپنے - اور شاید اس سے بھی بڑے - روزمرہ کے صارفین کے لیے وکندریقرت کو قابل رسائی، بدیہی، اور توسیع پذیر بنانے کے چیلنج کا سامنا ہے، جن کے ایپ کے استعمال، عادات اور توقعات کو مرکزی سوشل میڈیا کمپنیاں پہلے ہی تشکیل دے چکی ہیں۔ یہ ایک ڈیوڈ ہے جسے گولیتھ کا سامنا ہے جس کے کل صارف کی تعداد پانچ بلین سے زیادہ ہے ، یا تقریباً تمام انٹرنیٹ کے 5.5 بلین صارفین ہیں۔
ہم ایک ایسی دہلیز پر ہیں جہاں سوشل میڈیا کا مستقبل کسی بھی طرح سے آگے بڑھ سکتا ہے، اس بات پر منحصر ہے کہ Web2 یا Web3 اپنے متعلقہ چیلنجوں کا مقابلہ کرتے ہیں۔
ایک ٹپنگ پوائنٹ
ایک ٹپنگ پوائنٹ ناگزیر ہے۔ سوال یہ ہے کہ آیا اس کے نتیجے میں صارف کو بااختیار بنانے کی طرف بنیادی تبدیلی آئے گی یا مرکزی پلیٹ فارمز کا ایک اور چکر خود کو دوبارہ ایجاد کرے گا جو کنٹرول کو برقرار رکھنے کے لیے کافی ہے۔ Web2 جائنٹس اپنے غلبہ کو برقرار رکھتے ہوئے بڑھتی ہوئی بے اطمینانی کو دور کرنے کی امید میں بینڈ ایڈ کے حل کا اطلاق جاری رکھیں گے۔
دریں اثنا، Web3 متبادلات کو استعمال کے فرق کو ختم کرنا چاہیے اور یہ ثابت کرنا چاہیے کہ وہ نہ صرف نظریاتی پاکیزگی بلکہ عملی، بغیر رگڑ کے تجربات پیش کر سکتے ہیں جو ان کے مرکزی ہم منصبوں کا مقابلہ کرتے ہیں یا اس سے آگے نکل جاتے ہیں۔ سوشل میڈیا کا مستقبل صرف وکندریقرت کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ اس کے بارے میں ہے کہ کون ڈیجیٹل ملکیت کی اس طرح سے وضاحت کر سکتا ہے جو روزمرہ کے صارف کے لیے معنی خیز ہو۔
سوال یہ نہیں ہے کہ تبدیلی آ رہی ہے - یہ ہے کہ اس کی قیادت کون کرے گا۔ اور میں شرط لگاتا ہوں کہ یہ واقعی آپ کا ہوگا، Ice اوپن نیٹ ورک۔