המדיה החברתית הייתה אמורה לחבר בינינו. במקום זאת, היא הפכה למערכת של שליטה - על הנתונים שלנו, העדכונים שלנו והזהויות הדיגיטליות שלנו.
סקר שנערך לאחרונה באמצעות Ice חשבון X של Open Network שאל את הקהילה שלנו מה הכי מדאיג אותם במדיה חברתית מרכזית. בהתחשב בכך שהקהילה שלנו כבר מודעת מאוד לבעיות עם פלטפורמות גדולות ותומכת במידה רבה בחלופות מבוזרות, התוצאות לא היו מפתיעות. אבל מה שמדהים הוא עד כמה הם עולים בקנה אחד עם מגמות רחבות יותר בתעשייה, בהתחשב בכך שרוב משתמשי המדיה החברתית אינם בהכרח מבינים בבלוקצ'יין.
🤔 מה החיסרון הגדול ביותר של פלטפורמות מדיה חברתית מרכזיות?
— Ice רשת פתוחה (@ ice _blockchain) 10 במרץ 2025
🌟 בזמן שאנו מתכוננים להשקת Online+, אנו רוצים לשמוע מכם.
הצביעו למטה ושתפו את מחשבותיכם בתגובות 👇
מתוך כמעט 2,900 נשאלים בסקר שלנו:
- 44% ציינו את הפרטיות והאבטחה כדאגתם הגדולה ביותר, ורמזו על חוסר אמון - או, לכל הפחות, אי נוחות - אצל צדדים שלישיים השומרים על הנתונים שלהם.
- 22% הצביעו על מודעות וניצול נתונים , המשקפים תסכול על מעקב פולשני.
- 20% היו מודאגים ביותר מצנזורה ושליטה אלגוריתמית .
- 12% סברו כי אוטונומיה מוגבלת של משתמשים היא הבעיה הגדולה ביותר.
חששות אלה אינם רק תיאורטיים. מחקרים מראים ש -76% מהאנשים לא מאמינים בחברות המדיה החברתית בנתונים שלהם. בינתיים, הרגולטורים נכנסים לחוקים כמו חוק זכויות הפרטיות האמריקאי (APRA) וחוק הגנת הפרטיות של הווידאו (VPPA) כדי לאכוף הגנות מחמירות יותר. המשתמשים דורשים שינוי, ומסיבה טובה.
מודל המדיה החברתית השבור
במשך שנים, הפשרה הייתה פשוטה: השתמש בפלטפורמה בחינם, ובתמורה, קבל פרסומות. אבל המודל הזה התפתח למשהו הרבה יותר נצלני.
- הפרטיות הפכה לקורבן במרדף אחר הכנסות ממודעות מונעות נתונים.
- אלגוריתמים מכתיבים את מה שאנו רואים , ולעתים קרובות מעדיפים זעם על פני תוכן משמעותי.
- יוצרי תוכן נשארים נתונים לחסדי שינוי מדיניות , ללא בעלות אמיתית על הנוכחות הדיגיטלית שלהם.
גם כאשר פלטפורמות מתרוצצות כדי להציג כלי שקיפות מופעלי בינה מלאכותית ואלגוריתמים שנקבעו על ידי משתמשים, הבעיה הבסיסית נותרה בעינה: שליטה מרכזית פירושה שהמשתמשים לעולם אינם אחראים באמת.
זו הסיבה שפלטפורמות חלופיות צוברות אחיזה. עם איסור ה-TikTok בארה"ב, ככל הנראה בין הגורמים התורמים הגדולים ביותר, פלטפורמות מדיה חברתית מבוזרת ראו את הפופולריות שלהן במחצית השנייה של 2024, כאשר פוסטר DeSoc Bluesky מציין צמיחה של 12,400% בבסיס המשתמשים שלהן בשנה שעברה.
משתמשי מדיה חברתית יומיומיים - מודעים כעת עד כאב לכך שהנתונים שלהם הפכו לקלף מיקוח - בוחנים באופן יזום תוכן חברתי מבוזר. עם זאת, מערכות זהות מבוססות בלוקצ'יין, הודעות מוצפנות ופתרונות בעלות על תוכן מבוזרת נותרו, במידה רבה, תחום התפקיד של מפתחי בלוקצ'יין פרנואידיים לפרטיות ואחים קריפטו.
אנו זקוקים לפתרונות אמיתיים למשתמשים אמיתיים, יומיומיים, לכל אדם, במקום רעיונות עתידניים המשרתים אך ורק את בעלי ידע הטכנולוגי.
המעבר לעבר בקרת משתמש
למרות העניין הגובר בחלופות מבוזרות, רובם עדיין מתמודדים עם מחסומים כמו מורכבות טכנית, אימוץ איטי וחוויות משתמש מקוטעות. הדור הבא של הפלטפורמות החברתיות חייב למצוא את האיזון הנכון בין:
- תשתית קודמת לפרטיות , שבה נתוני המשתמש אינם מנוצלים.
- הפצת תוכן הוגנת , ללא אלגוריתמים מניפולטיביים.
- מודלים של מונטיזציה שמועילים ליוצרים , לא רק לתאגידים.
- ממשל שקוף , כך שלאף ישות אחת אין שליטה בלתי מסומנת.
גרסה עגומה של השינוי הזה הופכת לגלויה בחזית ה-Web2 כאשר הפלטפורמות הגדולות מתחילות להרגיש את הלחץ. פייסבוק ואינסטגרם בודקות לוחות מחוונים לשימוש בנתונים בזמן אמת, כאשר מפרסמים מושכים תקציבים מפלטפורמות עם מדיניות ניהול עכורה. אבל זו תזוזה איטית שמונעת בעיקר על ידי שימור עצמי תאגידי ולא מהעצמת משתמשים אמיתית. בקיצור, זה סיוד.
Web3, שבו מתרחש שינוי אמיתי, עומדת בפני אתגר משלו - ואולי אפילו גדול יותר - להפוך את הביזור לנגיש, אינטואיטיבי וניתן להרחבה עבור משתמשים יומיומיים, שהשימוש באפליקציה, הרגליהם וציפיותיהם כבר עוצבו על ידי ענקיות המדיה החברתית הריכוזית. זה דוד שעומד מול גוליית עם בסיס משתמשים כולל של למעלה מחמישה מיליארד , או כמעט כל 5.5 מיליארד המשתמשים באינטרנט.
אנחנו בסף שבו עתיד המדיה החברתית יכול ללכת לכאן או לכאן, תלוי אם Web2 או Web3 יצליחו לפצח את האתגרים שלהם.
נקודת מפנה
נקודת מפנה היא בלתי נמנעת. השאלה היא אם זה יביא לשינוי מהותי לעבר העצמת משתמשים או לעוד מחזור של פלטפורמות מרכזיות שימציאות את עצמן מחדש מספיק כדי לשמור על שליטה. ענקיות Web2 ימשיכו ליישם פתרונות פלסטר, בתקווה להרגיע את חוסר שביעות הרצון הגוברת תוך שמירה על הדומיננטיות שלהן.
בינתיים, חלופות Web3 חייבות לגשר על פער השימושיות ולהוכיח שהן יכולות להציע לא רק טוהר אידיאולוגי אלא חוויות מעשיות וחסרות חיכוך שמתחרות - או עולות - על מקבילותיהן הריכוזיות. עתיד המדיה החברתית אינו רק עניין של ביזור; מדובר במי שיכול להגדיר מחדש בעלות דיגיטלית באופן הגיוני עבור המשתמש היומיומי.
השאלה היא לא אם השינוי מגיע - זה מי יוביל אותו. ואני בטוח שזה יהיה שלך באמת, Ice פתח את הרשת.