Централизованные против децентрализованных: Гонка за новое определение социальных сетей

20 марта 2025 г.
Мнение
4 мин. чтения

Предполагалось, что социальные сети будут объединять нас. Вместо этого они превратились в систему контроля - над нашими данными, нашими каналами и нашими цифровыми личностями.

В недавнем опросе, который мы провели через X-аккаунт Ice Open Network, у нашего сообщества спрашивали, что их больше всего беспокоит в централизованных социальных сетях. Учитывая, что наше сообщество уже хорошо осведомлено о проблемах крупных платформ и в основном поддерживает децентрализованные альтернативы, результаты не удивили. Но поражает то, насколько они совпадают с более широкими тенденциями в отрасли, учитывая, что большинство пользователей социальных сетей не обязательно разбираются в блокчейне.

Из почти 2 900 респондентов, принявших участие в нашем опросе:

  • 44 % назвали конфиденциальность и безопасность своей самой большой проблемой, намекая на недоверие - или, по крайней мере, дискомфорт - к третьим лицам, хранящим их данные.
  • 22 % указали на рекламу и использование данных, что отражает недовольство инвазивным отслеживанием.
  • 20% больше всего беспокоились о цензуре и алгоритмическом контроле.
  • 12 % считают, что наибольшую проблему представляет ограниченная автономия пользователей.

Эти опасения не просто теоретические. Исследования показывают, что 76% людей не доверяют компаниям социальных сетей свои данные. Тем временем регулирующие органы принимают такие законы, как Американский закон о правах на конфиденциальность (APRA) и Закон о защите конфиденциальности видео (VPPA), чтобы обеспечить более строгую защиту. Пользователи требуют перемен, и на то есть веские причины.

Сломанная модель социальных сетей

В течение многих лет компромисс был прост: использовать платформу бесплатно, а взамен принимать рекламу. Но эта модель превратилась в нечто гораздо более эксплуататорское.

  • Конфиденциальность стала жертвой погони за доходами от рекламы, основанной на данных.
  • Алгоритмы диктуют нам, что мы видим, часто отдавая предпочтение возмущению перед содержательным контентом.
  • Создатели контента по-прежнему находятся во власти меняющейся политики, не имея реальной возможности контролировать свое цифровое присутствие.

Даже когда платформы пытаются внедрить инструменты прозрачности на основе искусственного интеллекта и алгоритмы, разработанные пользователями, фундаментальная проблема остается: централизованный контроль означает, что пользователи никогда не будут по-настоящему главными.

Именно поэтому альтернативные платформы набирают обороты. Запрет TikTok в США, вероятно, является одним из самых значительных факторов, способствующих этому, и во второй половине 2024 года популярность децентрализованных социальных медиа-платформ резко возросла. Так, например, за прошлый год плакат DeSoc - Bluesky - отметил 12 400 % роста своей пользовательской базы. 

Повседневные пользователи социальных сетей, с болью осознающие, что их данные стали разменной монетой, активно осваивают децентрализованные социальные сети. Однако системы идентификации на основе блокчейна, шифрованные сообщения и децентрализованные решения по владению контентом в значительной степени остаются прерогативой блокчейн-разработчиков и крипто-братанов, не боящихся конфиденциальности. 

Нам нужны реальные решения для реальных, повседневных, универсальных пользователей, а не футуристические идеи, которые служат только для тех, кто подкован в технологиях. 

Сдвиг в сторону пользовательского контроля

Несмотря на растущий интерес к децентрализованным альтернативам, большинство из них по-прежнему сталкиваются с такими препятствиями, как техническая сложность, медленное внедрение и фрагментарный пользовательский опыт. Следующее поколение социальных платформ должно найти правильный баланс между:

  • Инфраструктура, ориентированная на конфиденциальность, где данные пользователей не используются.
  • Справедливое распределение контента, свободное от манипулятивных алгоритмов.
  • Модели монетизации, которые выгодны создателям, а не только корпорациям.
  • Прозрачное управление, чтобы ни один субъект не имел бесконтрольного контроля.

Мрачная версия этого сдвига становится заметной на фронте Web2, поскольку крупные платформы начинают ощущать давление. Facebook и Instagram тестируют панели управления данными в режиме реального времени, а рекламодатели уводят бюджеты с платформ с мутной политикой модерации. Но это медленный сдвиг, обусловленный в первую очередь самосохранением корпораций, а не реальным расширением прав и возможностей пользователей. Одним словом, это "обеление". 

Web3, где происходят настоящие перемены, сталкивается с собственной - и, возможно, даже более серьезной - задачей: сделать децентрализацию доступной, интуитивно понятной и масштабируемой для обычных пользователей, чье использование приложений, привычки и ожидания уже сформированы централизованными гигантами социальных сетей. Это Давид, столкнувшийся с Голиафом, общая база пользователей которого превышает пять миллиардов, или почти все 5,5 миллиарда пользователей Интернета. 

Мы находимся на пороге, когда будущее социальных сетей может пойти по любому пути, в зависимости от того, как Web2 или Web3 справятся со своими задачами. 

Переломный момент

Переломный момент неизбежен. Вопрос в том, приведет ли он к фундаментальному сдвигу в сторону расширения прав и возможностей пользователей или к очередному циклу централизованных платформ, изобретающих себя настолько, чтобы сохранить контроль. Гиганты Web2 продолжат применять пластырные решения, надеясь утихомирить растущее недовольство и сохранить свое господство. 

Тем временем альтернативы Web3 должны преодолеть разрыв в удобстве использования и доказать, что они могут предложить не только идеологическую чистоту, но и практический опыт без трения, конкурирующий с централизованными аналогами или превосходящий их. Будущее социальных сетей - это не только децентрализация, но и то, кто сможет переопределить право собственности на цифровые технологии таким образом, чтобы это было удобно для обычного пользователя. 

Вопрос не в том, грядут ли перемены, а в том, кто их возглавит. И я готов поспорить, что это будете вы, Ice Open Network. 

Whitepaper