Централизованные против децентрализованных: Гонка за новое определение социальных сетей

20 марта 2025 г.
Мнение
4 мин. чтения
🔔 ICE → ION Migration

ICE has migrated to ION as part of the next phase of the Ice Open Network. References to ICE in this article reflect the historical context at the time of writing. Today, ION is the active token powering the ecosystem, following the ICE → ION migration.

For full details about the migration, timeline, and what it means for the community, please read the official update here.

Предполагалось, что социальные сети будут объединять нас. Вместо этого они превратились в систему контроля - над нашими данными, нашими каналами и нашими цифровыми личностями.

В недавнем опросе, который мы провели через X-аккаунт Ice Open Network, у нашего сообщества спрашивали, что их больше всего беспокоит в централизованных социальных сетях. Учитывая, что наше сообщество уже хорошо осведомлено о проблемах крупных платформ и в основном поддерживает децентрализованные альтернативы, результаты не удивили. Но поражает то, насколько они совпадают с более широкими тенденциями в отрасли, учитывая, что большинство пользователей социальных сетей не обязательно разбираются в блокчейне.

Из почти 2 900 респондентов, принявших участие в нашем опросе:

  • 44 % назвали конфиденциальность и безопасность своей самой большой проблемой, намекая на недоверие - или, по крайней мере, дискомфорт - к третьим лицам, хранящим их данные.
  • 22 % указали на рекламу и использование данных, что отражает недовольство инвазивным отслеживанием.
  • 20% больше всего беспокоились о цензуре и алгоритмическом контроле.
  • 12 % считают, что наибольшую проблему представляет ограниченная автономия пользователей.

Эти опасения не просто теоретические. Исследования показывают, что 76% людей не доверяют компаниям социальных сетей свои данные. Тем временем регулирующие органы принимают такие законы, как Американский закон о правах на конфиденциальность (APRA) и Закон о защите конфиденциальности видео (VPPA), чтобы обеспечить более строгую защиту. Пользователи требуют перемен, и на то есть веские причины.

Сломанная модель социальных сетей

В течение многих лет компромисс был прост: использовать платформу бесплатно, а взамен принимать рекламу. Но эта модель превратилась в нечто гораздо более эксплуататорское.

  • Конфиденциальность стала жертвой погони за доходами от рекламы, основанной на данных.
  • Алгоритмы диктуют нам, что мы видим, часто отдавая предпочтение возмущению перед содержательным контентом.
  • Создатели контента по-прежнему находятся во власти меняющейся политики, не имея реальной возможности контролировать свое цифровое присутствие.

Даже когда платформы пытаются внедрить инструменты прозрачности на основе искусственного интеллекта и алгоритмы, разработанные пользователями, фундаментальная проблема остается: централизованный контроль означает, что пользователи никогда не будут по-настоящему главными.

Именно поэтому альтернативные платформы набирают обороты. Запрет TikTok в США, вероятно, является одним из самых значительных факторов, способствующих этому, и во второй половине 2024 года популярность децентрализованных социальных медиа-платформ резко возросла. Так, например, за прошлый год плакат DeSoc - Bluesky - отметил 12 400 % роста своей пользовательской базы. 

Повседневные пользователи социальных сетей, с болью осознающие, что их данные стали разменной монетой, активно осваивают децентрализованные социальные сети. Однако системы идентификации на основе блокчейна, шифрованные сообщения и децентрализованные решения по владению контентом в значительной степени остаются прерогативой блокчейн-разработчиков и крипто-братанов, не боящихся конфиденциальности. 

Нам нужны реальные решения для реальных, повседневных, универсальных пользователей, а не футуристические идеи, которые служат только для тех, кто подкован в технологиях. 

Сдвиг в сторону пользовательского контроля

Несмотря на растущий интерес к децентрализованным альтернативам, большинство из них по-прежнему сталкиваются с такими препятствиями, как техническая сложность, медленное внедрение и фрагментарный пользовательский опыт. Следующее поколение социальных платформ должно найти правильный баланс между:

  • Инфраструктура, ориентированная на конфиденциальность, где данные пользователей не используются.
  • Справедливое распределение контента, свободное от манипулятивных алгоритмов.
  • Модели монетизации, которые выгодны создателям, а не только корпорациям.
  • Прозрачное управление, чтобы ни один субъект не имел бесконтрольного контроля.

Мрачная версия этого сдвига становится заметной на фронте Web2, поскольку крупные платформы начинают ощущать давление. Facebook и Instagram тестируют панели управления данными в режиме реального времени, а рекламодатели уводят бюджеты с платформ с мутной политикой модерации. Но это медленный сдвиг, обусловленный в первую очередь самосохранением корпораций, а не реальным расширением прав и возможностей пользователей. Одним словом, это "обеление". 

Web3, где происходят настоящие перемены, сталкивается с собственной - и, возможно, даже более серьезной - задачей: сделать децентрализацию доступной, интуитивно понятной и масштабируемой для обычных пользователей, чье использование приложений, привычки и ожидания уже сформированы централизованными гигантами социальных сетей. Это Давид, столкнувшийся с Голиафом, общая база пользователей которого превышает пять миллиардов, или почти все 5,5 миллиарда пользователей Интернета. 

Мы находимся на пороге, когда будущее социальных сетей может пойти по любому пути, в зависимости от того, как Web2 или Web3 справятся со своими задачами. 

Переломный момент

Переломный момент неизбежен. Вопрос в том, приведет ли он к фундаментальному сдвигу в сторону расширения прав и возможностей пользователей или к очередному циклу централизованных платформ, изобретающих себя настолько, чтобы сохранить контроль. Гиганты Web2 продолжат применять пластырные решения, надеясь утихомирить растущее недовольство и сохранить свое господство. 

Тем временем альтернативы Web3 должны преодолеть разрыв в удобстве использования и доказать, что они могут предложить не только идеологическую чистоту, но и практический опыт без трения, конкурирующий с централизованными аналогами или превосходящий их. Будущее социальных сетей - это не только децентрализация, но и то, кто сможет переопределить право собственности на цифровые технологии таким образом, чтобы это было удобно для обычного пользователя. 

Вопрос не в том, грядут ли перемены, а в том, кто их возглавит. И я готов поспорить, что это будете вы, Ice Open Network. 

Whitepaper