Centralizirani in decentralizirani: Dirka za redefinicijo družabnih medijev: centralizirana in decentralizirana.

20. marec 2025
Mnenje
4 min branja

Družbeni mediji naj bi nas povezovali. Namesto tega so se spremenili v sistem nadzora - nad našimi podatki, viri in digitalnimi identitetami.

V nedavni anketi, ki smo jo izvedli prek računa X omrežja Ice Open Network, smo našo skupnost spraševali, kaj jih najbolj skrbi pri centraliziranih družbenih medijih. Glede na to, da se naša skupnost že zelo dobro zaveda težav z velikimi platformami in večinoma podpira decentralizirane alternative, rezultati niso bili presenetljivi. Presenetljivo pa je, kako tesno se ujemajo s širšimi industrijskimi trendi, glede na to, da večina uporabnikov družbenih medijev ni nujno vešča veriženja blokov.

Med skoraj 2.900 anketiranci, ki so sodelovali v naši anketi:

  • 44 % jih je kot največjo skrb navedlo zasebnost in varnost, kar kaže na nezaupanje ali vsaj nelagodje do tretjih oseb, ki skrbijo za njihove podatke.
  • 22 % jih je izpostavilo oglase in izkoriščanje podatkov, kar kaže na nezadovoljstvo zaradi vsiljivega sledenja.
  • 20 % jih je bilo najbolj zaskrbljenih zaradi cenzure in algoritemskega nadzora.
  • 12 % jih je menilo, da je največja težava omejena avtonomija uporabnikov.

Ti pomisleki niso le teoretični. Študije kažejo, da 76 % ljudi ljudi ne zaupa podjetjem za družbene medije, ki razpolagajo z njihovimi podatki. Medtem pa regulativni organi z zakoni, kot sta ameriški zakon o pravicah zasebnosti (APRA ) in zakon o varstvu zasebnosti video posnetkov (VPPA ), uveljavljajo strožjo zaščito. Uporabniki zahtevajo spremembe, in to z dobrim razlogom.

Pokvarjen model družbenih medijev

Dolga leta je bila zamenjava preprosta: platforma je bila brezplačna, v zameno pa je bilo treba sprejeti oglase. Vendar se je ta model razvil v veliko bolj izkoriščevalski.

  • Zasebnost je postala žrtev prizadevanj za prihodke iz oglaševanja, ki temeljijo na podatkih.
  • Algoritmi narekujejo, kaj vidimo, in pogosto dajejo prednost ogorčenju pred smiselno vsebino.
  • Ustvarjalci vsebin so še naprej prepuščeni na milost in nemilost spreminjajočim se politikam in nimajo pravega lastništva nad svojo digitalno prisotnostjo.

Čeprav se platforme trudijo uvesti orodja za preglednost, ki jih poganja umetna inteligenca, in algoritme, ki jih določajo uporabniki, temeljno vprašanje ostaja: centraliziran nadzor pomeni, da uporabniki nikoli niso zares odgovorni.

Zato se vedno bolj uveljavljajo alternativne platforme. Decentralizirane platforme družabnih medijev so v drugi polovici leta 2024 doživele skokovit porast priljubljenosti, pri čemer je posterski otrok DeSoc Bluesky v zadnjem letu zabeležil 12.400-odstotno rast baze uporabnikov. 

Vsakodnevni uporabniki družabnih omrežij, ki se boleče zavedajo, da so njihovi podatki postali pogajalski žeton, proaktivno raziskujejo decentralizirana družabna omrežja. Vendar pa identitetni sistemi, ki temeljijo na veriženju blokov, šifrirano sporočanje in decentralizirane rešitve za lastništvo vsebin v veliki meri ostajajo v pristojnosti razvijalcev veriženja blokov in kriptografskih bratov, ki so paranoični glede zasebnosti. 

Potrebujemo prave rešitve za resnične, vsakdanje in splošne uporabnike, ne pa futurističnih zamisli, ki služijo le tehnično podkovanim uporabnikom. 

Premik k uporabniškemu nadzoru

Kljub vse večjemu zanimanju za decentralizirane alternative se večina še vedno sooča z ovirami, kot so tehnična zapletenost, počasno uvajanje in razdrobljene uporabniške izkušnje. Naslednja generacija družbenih platform mora najti pravo ravnovesje med:

  • Infrastruktura, ki je usmerjena v zasebnost, kjer se podatki uporabnikov ne izkoriščajo.
  • Pravična distribucija vsebine brez manipulativnih algoritmov.
  • modeli monetizacije, ki koristijo ustvarjalcem in ne le podjetjem.
  • pregledno upravljanje, tako da noben subjekt nima nekontroliranega nadzora.

Mračna različica tega premika postaja vidna tudi na področju spleta 2, saj glavne platforme začenjajo čutiti pritisk. Facebook in Instagram preizkušata nadzorne plošče za uporabo podatkov v realnem času, saj oglaševalci umikajo sredstva s platform z nejasnimi politikami moderiranja. Vendar gre za počasen premik, ki ga v prvi vrsti poganja samoprevara podjetij, ne pa resnično opolnomočenje uporabnikov. Skratka, gre za beljenje. 

Web3, kjer se dogajajo resnične spremembe, se sooča z lastnim - in morda še večjim - izzivom, kako zagotoviti dostopnost, intuitivnost in skalabilnost decentralizacije za vsakdanje uporabnike, katerih uporabo aplikacij, navade in pričakovanja so že oblikovali centralizirani velikani družbenih medijev. To je David, ki se sooča z Goljatom s skupno bazo več kot petih milijard uporabnikov ali skoraj vsemi 5,5 milijardami uporabnikov interneta. 

Smo na pragu, ko se lahko prihodnost družbenih medijev razvije v obe smeri, odvisno od tega, ali bosta Web2 ali Web3 rešila svoje izzive. 

Prelomna točka

Prelomna točka je neizogibna. Vprašanje je, ali bo povzročila temeljni premik v smeri opolnomočenja uporabnikov ali pa še en cikel centraliziranih platform, ki se na novo izumljajo le toliko, da ohranijo nadzor. Velikani Web2 bodo še naprej uporabljali rešitve z obliži in upali, da bodo pomirili naraščajoče nezadovoljstvo ter hkrati ohranili svojo prevlado. 

Medtem morajo alternativne storitve spleta 3 premostiti vrzel v uporabnosti in dokazati, da ne morejo ponuditi le ideološke čistosti, temveč tudi praktične izkušnje brez trenja, ki bodo enakovredne ali celo boljše od centraliziranih podobnih storitev. Prihodnost družabnih medijev ni le v decentralizaciji, temveč v tem, kdo lahko na novo opredeli digitalno lastništvo na način, ki bo smiseln za vsakdanje uporabnike. 

Vprašanje ni, ali prihaja sprememba, temveč kdo jo bo vodil . In stavim, da bo to vaš, Ice Open Network. 

Whitepaper