Zentralisiert vs. Dezentralisiert: Das Rennen um die Neudefinition von Social Media

Die sozialen Medien sollten uns eigentlich verbinden. Stattdessen haben sie sich in ein System der Kontrolle verwandelt - über unsere Daten, unsere Feeds und unsere digitalen Identitäten.

In einer Umfrage, die wir kürzlich über den X-Account von Ice Open Network durchgeführt haben, wurde unsere Community gefragt, was sie am meisten über zentralisierte soziale Medien beunruhigt. In Anbetracht der Tatsache, dass sich unsere Community der Probleme mit den großen Plattformen bereits sehr bewusst ist und weitgehend dezentrale Alternativen unterstützt, waren die Ergebnisse nicht überraschend. Auffallend ist jedoch, wie sehr sie mit den allgemeinen Branchentrends übereinstimmen, da die meisten Social-Media-Nutzer nicht unbedingt Blockchain-erfahren sind.

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- Ice Open Network (ice) März 10, 2025

Von den fast 2.900 Teilnehmern an unserer Umfrage:

• 44 % nannten Datenschutz und Sicherheit als ihre größte Sorge, was auf Misstrauen - oder zumindest Unbehagen - gegenüber Dritten, die ihre Daten verwahren, hindeutet.
• 22 % wiesen auf Werbung und Datennutzung hin, was die Frustration über invasives Tracking widerspiegelt.
• 20 % waren am meisten über Zensur und algorithmische Kontrolle besorgt.
• 12 % hielten die eingeschränkte Nutzerautonomie für das größte Problem.

Diese Bedenken sind nicht nur theoretischer Natur. Studien zeigen, dass 76% der Menschen den Unternehmen der sozialen Medien im Umgang mit ihren Daten misstrauen. Inzwischen greifen die Regulierungsbehörden mit Gesetzen wie dem American Privacy Rights Act (APRA) und dem Video Privacy Protection Act (VPPA) ein, um einen strengeren Schutz durchzusetzen. Die Nutzer fordern Veränderungen, und das aus gutem Grund.

Das kaputte Modell der sozialen Medien

Jahrelang war der Kompromiss einfach: eine Plattform kostenlos nutzen und im Gegenzug Werbung akzeptieren. Aber dieses Modell hat sich zu etwas weitaus Ausbeuterischerem entwickelt.

• Der Datenschutz ist dem Streben nach datengesteuerten Werbeeinnahmen zum Opfer gefallen.
• Algorithmen diktieren, was wir sehen, und bevorzugen oft die Empörung gegenüber sinnvollen Inhalten.
• Die Urheber von Inhalten sind weiterhin der Gnade wechselnder Politiken ausgeliefert und haben keinen wirklichen Einfluss auf ihre digitale Präsenz.

Auch wenn sich Plattformen bemühen, KI-gestützte Transparenz-Tools und von Nutzern kuratierte Algorithmen einzuführen, bleibt das grundlegende Problem bestehen: Zentralisierte Kontrolle bedeutet, dass die Nutzer nie wirklich die Kontrolle haben.

Aus diesem Grund gewinnen alternative Plattformen an Zugkraft. Das Verbot von TikTok in den USA dürfte einer der wichtigsten Faktoren sein, der dazu beigetragen hat, dass die Popularität dezentraler sozialer Medienplattformen in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 sprunghaft angestiegen ist, wobei das DeSoc-Aushängeschild Bluesky innerhalb des letzten Jahres einen Zuwachs der Nutzerbasis von 12.400 % verzeichnete. 

Alltägliche Nutzer sozialer Medien, die sich nun schmerzlich bewusst sind, dass ihre Daten zu einem Druckmittel geworden sind, erkunden proaktiv dezentrale soziale Netzwerke. Dennoch bleiben Blockchain-basierte Identitätssysteme, verschlüsselte Nachrichten und dezentralisierte Lösungen für den Besitz von Inhalten weitgehend die Domäne von Blockchain-Entwicklern und Krypto-Bros, die den Datenschutz vernachlässigen. 

Wir brauchen echte Lösungen für reale, alltägliche Nutzer und keine futuristischen Ideen, die nur den technisch Versierten dienen. 

Die Verlagerung hin zur Benutzerkontrolle

Trotz des wachsenden Interesses an dezentralen Alternativen stehen die meisten noch immer vor Hindernissen wie technischer Komplexität, langsamer Akzeptanz und fragmentierten Nutzererfahrungen. Die nächste Generation sozialer Plattformen muss die richtige Balance finden zwischen:

• Eine auf den Datenschutz ausgerichtete Infrastruktur, in der die Daten der Nutzer nicht ausgebeutet werden.
• Faire Verbreitung von Inhalten, frei von manipulativen Algorithmen.
• Monetarisierungsmodelle, die den Urhebern und nicht nur den Unternehmen zugute kommen.
• Transparente Verwaltung, so dass keine einzelne Stelle unkontrollierte Kontrolle ausüben kann.

Eine düstere Version dieses Wandels wird an der Web2-Front sichtbar, da die großen Plattformen beginnen, den Druck zu spüren. Facebook und Instagram testen Dashboards zur Datennutzung in Echtzeit, da Werbekunden ihre Budgets von Plattformen mit undurchsichtigen Moderationsrichtlinien abziehen. Aber es ist ein langsamer Wandel, der in erster Linie von der Selbsterhaltung der Unternehmen und nicht von einer echten Befähigung der Nutzer angetrieben wird. Kurz gesagt, es ist Schönfärberei. 

Das Web3, in dem ein echter Wandel stattfindet, steht vor seiner eigenen - und vielleicht noch größeren - Herausforderung, die Dezentralisierung für alltägliche Nutzer zugänglich, intuitiv und skalierbar zu machen, deren App-Nutzung, Gewohnheiten und Erwartungen bereits von zentralisierten Social-Media-Giganten geprägt wurden. Es ist ein David, der einem Goliath mit einer Gesamtnutzerbasis von über fünf Milliarden oder fast allen 5,5 Milliarden Internetnutzern gegenübersteht. 

Wir befinden uns an einer Schwelle, an der die Zukunft der sozialen Medien in beide Richtungen gehen kann, je nachdem, ob Web2 oder Web3 ihre jeweiligen Herausforderungen meistert. 

Ein Wendepunkt

Ein Wendepunkt ist unvermeidlich. Die Frage ist, ob er zu einem grundlegenden Wandel hin zu mehr Eigenverantwortung der Nutzer führen wird oder zu einem weiteren Zyklus zentralisierter Plattformen, die sich gerade so viel neu erfinden, dass sie die Kontrolle behalten. Die Web2-Giganten werden weiterhin Notlösungen anwenden, in der Hoffnung, die wachsende Unzufriedenheit zu beschwichtigen und gleichzeitig ihre Vorherrschaft zu bewahren. 

In der Zwischenzeit müssen Web3-Alternativen die Lücke in der Benutzerfreundlichkeit schließen und beweisen, dass sie nicht nur ideologische Reinheit, sondern praktische, reibungslose Erfahrungen bieten können, die mit ihren zentralisierten Gegenstücken konkurrieren - oder sie sogar übertreffen. Bei der Zukunft der sozialen Medien geht es nicht nur um Dezentralisierung, sondern auch darum, wer den digitalen Besitz auf eine Weise neu definieren kann, die für den normalen Nutzer sinnvoll ist. 

Die Frage ist nicht, ob der Wandel kommt, sondern wer ihn anführen wird. Und ich wette, dass es meine Wenigkeit sein wird, Ice Open Network.