Centralizované vs. decentralizované: Preteky o novú definíciu sociálnych médií

20. marca 2025
Stanovisko
4 minúty čítania

Sociálne médiá nás mali spájať. Namiesto toho sa zmenili na systém kontroly - nad našimi údajmi, kanálmi a digitálnou identitou.

V nedávnom prieskume, ktorý sme uskutočnili prostredníctvom účtu X siete Ice Open Network, sme sa našej komunity pýtali, čo im robí najväčšie starosti v súvislosti s centralizovanými sociálnymi médiami. Vzhľadom na to, že naša komunita si už veľmi dobre uvedomuje problémy veľkých platforiem a vo veľkej miere podporuje decentralizované alternatívy, výsledky neboli prekvapujúce. Zarážajúce však je, ako veľmi sa zhodujú so širšími trendmi v odvetví, vzhľadom na to, že väčšina používateľov sociálnych médií nemusí byť nevyhnutne zorientovaná v blockchaine.

Z takmer 2 900 respondentov nášho prieskumu:

  • 44 % respondentov uviedlo ako najväčšiu obavu ochranu súkromia a bezpečnosť, čo naznačuje nedôveru alebo prinajmenšom nepohodlie voči tretím stranám, ktoré spravujú ich údaje.
  • 22 % respondentov poukázalo na reklamy a zneužívanie údajov, čo odráža frustráciu z invazívneho sledovania.
  • 20 % sa najviac obávalo cenzúry a algoritmickej kontroly.
  • 12 % respondentov považuje za najväčší problém obmedzenú autonómiu používateľa.

Tieto obavy nie sú len teoretické. Štúdie ukazujú, že 76 % ľudí nedôveruje spoločnostiam sociálnych médií v súvislosti s ich údajmi. Medzitým regulačné orgány vstupujú do hry so zákonmi, ako je americký zákon o právach na súkromie (APRA ) a zákon o ochrane súkromia videí (VPPA ), aby presadili prísnejšiu ochranu. Používatelia sa dožadujú zmeny, a to z dobrého dôvodu.

Zlomený model sociálnych médií

Dlhé roky bol kompromis jednoduchý: používať platformu zadarmo a na oplátku prijímať reklamy. Tento model sa však zmenil na niečo oveľa viac vykorisťovateľské.

  • Ochrana súkromia sa stala obeťou honby za príjmami z reklamy založenej na údajoch.
  • Algoritmy diktujú, čo vidíme, a často uprednostňujú pohoršenie pred zmysluplným obsahom.
  • Tvorcovia obsahu sú naďalej vydaní na milosť a nemilosť meniacim sa politikám a nemajú skutočnú zodpovednosť za svoju digitálnu prítomnosť.

Aj keď sa platformy snažia zavádzať nástroje na transparentnosť a algoritmy, ktoré vytvára používateľ, základný problém zostáva: centralizovaná kontrola znamená, že používatelia nikdy nemajú skutočnú zodpovednosť.

Preto sa stále viac presadzujú alternatívne platformy. Keďže zákaz TikTok v USA patrí pravdepodobne k najväčším faktorom, decentralizované platformy sociálnych médií zaznamenali v druhej polovici roka 2024 prudký nárast popularity, pričom plagátové dieťa DeSoc Bluesky zaznamenalo v minulom roku 12 400 % nárast používateľskej základne. 

Každodenní používatelia sociálnych médií, ktorí si bolestne uvedomujú, že ich údaje sa stali predmetom výmeny, aktívne skúmajú decentralizované sociálne siete. Napriek tomu systémy identity založené na blockchaine, šifrované správy a decentralizované riešenia vlastníctva obsahu zostávajú do veľkej miery v kompetencii blockchainových vývojárov a kryptografických bros. 

Potrebujeme skutočné riešenia pre skutočných, každodenných, bežných používateľov, a nie futuristické nápady, ktoré slúžia len technicky zdatným ľuďom. 

Posun smerom k používateľskej kontrole

Napriek rastúcemu záujmu o decentralizované alternatívy sa väčšina z nich stále stretáva s prekážkami, ako je technická zložitosť, pomalé prijímanie a roztrieštené skúsenosti používateľov. Nová generácia sociálnych platforiem musí nájsť správnu rovnováhu medzi:

  • Infraštruktúra zameraná na ochranu súkromia, v ktorej sa údaje používateľov nezneužívajú.
  • Spravodlivé šírenie obsahu bez manipulatívnych algoritmov.
  • Modely monetizácie, z ktorých profitujú tvorcovia, nielen korporácie.
  • Transparentné riadenie, aby žiadny subjekt nemal nekontrolovanú kontrolu.

Nepriaznivá verzia tohto posunu sa začína prejavovať na fronte Web2, pretože hlavné platformy začínajú pociťovať tlak. Facebook a Instagram testujú informačné panely o využívaní údajov v reálnom čase, pretože inzerenti sťahujú rozpočty z platforiem s nejasnými politikami moderovania. Je to však pomalý posun, ktorý je primárne poháňaný sebazáchovou spoločností, a nie skutočným posilnením postavenia používateľov. V skratke ide o bielenie. 

Web3, v ktorom dochádza k skutočnej zmene, čelí vlastnej - a možno ešte väčšej - výzve, a to sprístupniť decentralizáciu, urobiť ju intuitívnou a škálovateľnou pre bežných používateľov, ktorých používanie aplikácií, zvyky a očakávania už formovali centralizovaní giganti sociálnych médií. Je to Dávid, ktorý čelí Goliášovi s celkovou základňou viac ako piatich miliárd používateľov, teda takmer všetkých 5,5 miliardy používateľov internetu. 

Nachádzame sa na prahu, keď sa budúcnosť sociálnych médií môže vyvíjať oboma smermi, v závislosti od toho, či Web2 alebo Web3 vyriešia svoje výzvy. 

Bod zlomu

Bod zlomu je nevyhnutný. Otázkou je, či povedie k zásadnému posunu smerom k posilneniu postavenia používateľov, alebo k ďalšiemu cyklu centralizovaných platforiem, ktoré sa vynašli natoľko, aby si udržali kontrolu. Giganti Web2 budú naďalej používať náplasťové riešenia v nádeji, že sa im podarí utíšiť rastúcu nespokojnosť a zároveň si zachovať svoju dominanciu. 

Alternatívy webu 3 musia medzitým preklenúť medzeru v použiteľnosti a dokázať, že dokážu ponúknuť nielen ideologickú čistotu, ale aj praktické skúsenosti bez trenia, ktoré sa vyrovnajú svojim centralizovaným náprotivkom alebo ich prekonajú. Budúcnosť sociálnych médií nie je len o decentralizácii, ale aj o tom, kto dokáže nanovo definovať digitálne vlastníctvo spôsobom, ktorý bude mať zmysel pre bežného používateľa. 

Otázkou nie je, či zmena prichádza, ale kto ju povedie . Vsadím sa, že to budeš ty, Ice Open Network. 

Whitepaper