Centralizovaný vs. decentralizovaný: Závod o novou definici sociálních médií

20. března 2025
Názor
4 minuty čtení

Sociální média nás měla spojovat. Místo toho se změnila v systém kontroly - nad našimi daty, kanály a digitálními identitami.

V nedávném průzkumu, který jsme provedli prostřednictvím účtu X sítě Ice Open Network, jsme se naší komunity ptali, co jim dělá největší starosti na centralizovaných sociálních médiích. Vzhledem k tomu, že naše komunita si již velmi dobře uvědomuje problémy s velkými platformami a z velké části podporuje decentralizované alternativy, nebyly výsledky překvapivé. Zarážející však je, jak těsně se shodují s širšími trendy v odvětví, vzhledem k tomu, že většina uživatelů sociálních médií nemusí být nutně znalá blockchainu.

Z téměř 2 900 respondentů našeho průzkumu:

  • 44 % respondentů uvedlo, že největší obavy mají z ochrany soukromí a bezpečnosti, což naznačuje nedůvěru nebo přinejmenším nepohodlí vůči třetím stranám, které spravují jejich údaje.
  • 22 % respondentů poukázalo na reklamy a zneužívání dat, což odráží frustraci z invazivního sledování.
  • 20 % se nejvíce obávalo cenzury a algoritmické kontroly.
  • 12 % považuje za největší problém omezenou autonomii uživatelů.

Tyto obavy nejsou jen teoretické. Studie ukazují, že 76 % lidí nedůvěřuje společnostem provozujícím sociální média, pokud jde o jejich údaje. Mezitím regulační orgány zasahují pomocí zákonů, jako je americký zákon o právech na soukromí (APRA ) a zákon o ochraně soukromí videí (VPPA ), aby prosadily přísnější ochranu. Uživatelé požadují změnu, a to z dobrého důvodu.

Nefunkční model sociálních médií

Dlouhá léta byl kompromis jednoduchý: používat platformu zdarma a na oplátku přijímat reklamy. Tento model se však vyvinul v něco mnohem více vykořisťovatelského.

  • Soukromí se stalo obětí honby za příjmy z reklamy založené na datech.
  • Algoritmy určují, co se nám zobrazí, a často upřednostňují pohoršení před smysluplným obsahem.
  • Tvůrci obsahu zůstávají vydáni na milost a nemilost měnícím se politikám, aniž by měli skutečnou kontrolu nad svou digitální přítomností.

I když platformy usilovně zavádějí nástroje pro transparentnost a algoritmy řízené uživateli, základní problém zůstává: centralizovaná kontrola znamená, že uživatelé nikdy nemají skutečnou kontrolu.

Proto se stále více prosazují alternativní platformy. Vzhledem k tomu, že zákaz TikToku v USA patrně patřil k největším faktorům, zaznamenaly decentralizované platformy sociálních médií v druhé polovině roku 2024 prudký nárůst popularity, přičemž plakátové dítě DeSoc Bluesky zaznamenalo během loňského roku 12 400% nárůst uživatelské základny. 

Běžní uživatelé sociálních médií, kteří si bolestně uvědomují, že se jejich data stala předmětem vyjednávání, aktivně zkoumají decentralizované sociální sítě. Přesto systémy identity založené na blockchainu, šifrované zprávy a decentralizovaná řešení pro vlastnictví obsahu zůstávají do značné míry v kompetenci blockchainových vývojářů a kryptografických bros, kteří se zabývají soukromím. 

Potřebujeme skutečná řešení pro skutečné, každodenní, všední uživatele, a ne futuristické nápady, které slouží pouze technicky zdatným uživatelům. 

Posun směrem k uživatelskému ovládání

Navzdory rostoucímu zájmu o decentralizované alternativy se většina z nich stále potýká s překážkami, jako je technická složitost, pomalé zavádění a roztříštěné uživatelské zkušenosti. Nová generace sociálních platforem musí najít správnou rovnováhu mezi:

  • Infrastruktura zaměřená na ochranu soukromí, kde se nezneužívají údaje uživatelů.
  • Spravedlivá distribuce obsahu bez manipulativních algoritmů.
  • Modely monetizace, z nichž budou mít prospěch tvůrci, nikoliv jen korporace.
  • Transparentní řízení, aby žádný subjekt neměl nekontrolovanou kontrolu.

Na frontě Web2 se začíná projevovat chmurná verze tohoto posunu, protože hlavní platformy začínají pociťovat tlak. Facebook a Instagram testují přehledy využití dat v reálném čase, protože inzerenti stahují rozpočty z platforem s nejasnými zásadami moderace. Jde však o pomalý posun, který je primárně veden pudem sebezáchovy společnosti, nikoli skutečným posílením postavení uživatelů. Stručně řečeno, je to vybílení. 

Web3, kde dochází ke skutečným změnám, čelí vlastní - a možná ještě větší - výzvě, a to zpřístupnit decentralizaci, učinit ji intuitivní a škálovatelnou pro běžné uživatele, jejichž používání aplikací, zvyky a očekávání již byly formovány centralizovanými giganty sociálních médií. Je to David, který čelí Goliášovi s celkovou uživatelskou základnou přesahující pět miliard, tedy téměř všech 5,5 miliardy uživatelů internetu. 

Nacházíme se na prahu, kdy se budoucnost sociálních médií může vyvíjet oběma směry, v závislosti na tom, zda Web2 nebo Web3 vyřeší své výzvy. 

Bod zlomu

Bod zlomu je nevyhnutelný. Otázkou je, zda povede k zásadnímu posunu směrem k posílení postavení uživatelů, nebo k dalšímu cyklu centralizovaných platforem, které se přetvářejí natolik, aby si udržely kontrolu. Obři Web2 budou i nadále používat náplastová řešení v naději, že uklidní rostoucí nespokojenost a zároveň si zachovají svou dominanci. 

Mezitím musí alternativy Web3 překonat mezeru v použitelnosti a dokázat, že mohou nabídnout nejen ideologickou čistotu, ale i praktické zážitky bez tření, které se vyrovnají svým centralizovaným protějškům nebo je předčí. Budoucnost sociálních médií není jen o decentralizaci, ale o tom, kdo dokáže nově definovat vlastnictví digitálních technologií tak, aby to dávalo smysl běžným uživatelům. 

Otázkou není, zda změna přichází, ale kdo ji povede . A vsadím se, že to budeš ty, Ice Open Network. 

Whitepaper