社交媒體本來是要連結我們。相反地，它卻變成了一個控制系統 - 控制我們的資料、饋送和數位身分。
最近我們透過Ice Open Network 的 X 帳號進行了一次民意調查，詢問我們的社群對於集中式社群媒體最擔心的是什麼。鑑於我們的社群已經高度意識到大型平台的問題，並大多支持去中心化的替代方案，因此結果並不令人意外。但令人驚訝的是，這些結果與更廣泛的產業趨勢非常吻合，因為大多數社會媒體使用者不一定精通區塊鏈。
🤔 集中式社交媒體平台的最大缺點是什麼？
-Ice Open Network (ice) 2025 年 3 月 10 日
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在我們的民意調查中，有近 2,900 位受訪者：
- 44% 的人認為隱私權和安全性是他們最大的顧慮，這暗示了他們對第三方保管其資料的不信任，或至少是不放心。
- 22% 的人指出廣告和資料剝削，反映出對侵入性追蹤的挫折感。
- 20% 的 人最擔心審查和演算法控制。
- 12% 的人認為使用者自主權有限是最大的問題。
這些顧慮不只是理論上的。研究顯示 76% 的人 不信任使用其資料的 社交媒體公司。與此同時，監管機構正藉由《美國隱私權法案》(American Privacy Rights Act, APRA)和《視訊隱私保護法案》(Video Privacy Protection Act, VPPA)等法律介入，以執行更嚴格的保護。使用者要求改變，這是有理由的。
破碎的社交媒體模式
多年來，交易很簡單：免費使用平台，並接受廣告作為回報。但這種模式已經演變為更具剝削性的模式。
- 隱私權已成為追求資料驅動廣告收入的犧牲品。
- 演算法決定了我們所看到的內容，往往傾向於憤怒而非有意義的內容。
- 內容創造者仍受制於不斷改變的政策，無法真正擁有自己的數位存在。
即使平台紛紛推出 AI 驅動的透明化工具和使用者自訂的演算法，根本問題依然存在：集中化的控制意味使用者永遠無法真正掌控一切。
這就是為什麼替代平台越來越受歡迎的原因。美國的 TikTok 禁令可說是最大的誘因之一，分散式社群媒體平台在 2024 年下半年的受歡迎程度急速飆升，DeSoc 的後起之秀 Bluesky 去年的使用者人數成長了 12,400%。
日常社交媒體使用者現在痛苦地意識到，他們的資料已成為討價還價的籌碼，他們正積極探索去中心化的社交方式。然而，基於區塊鏈的身份系統、加密訊息和去中心化內容所有權解決方案，在很大程度上仍然是偏好隱私的區塊鏈開發者和加密兄弟的職權範圍。
我們需要真實的解決方案，來滿足真實、日常、普通使用者的需求，而不是只為精通技術的人服務的未來主義構想。
趨向使用者控制
儘管對分散式替代方案的興趣與日俱增，但大多仍面臨技術複雜性、採用速度緩慢以及使用者體驗分散等障礙。下一代社交平台必須在以下兩者之間找到適當的平衡：
- 隱私第一的基礎架構，使用者資料不會被濫用。
- 公平的內容分發，不受操縱演算法的影響。
- 讓創作者受惠的貨幣化模式，而不只是企業。
- 透明的管理，因此沒有單一實體擁有不受控制的控制權。
隨著主要平台開始感受到壓力，這種轉變的黯淡版本在 Web2 陣線上逐漸顯現。Facebook 和 Instagram 正在測試即時資料使用儀表板，因為廣告商正在從有不清不楚審查政策的平台撤銷預算。但這種緩慢的轉變主要是由企業自我保護所驅動，而非真正的使用者授權。一言以蔽之，這是一種粉飾。
Web3 正在發生真正的改變，它也面臨著自己的挑戰，也許是更大的挑戰，那就是如何讓日常使用者能夠容易、直覺且可擴充地使用去中心化，因為他們的應用程式使用方式、習慣和期望已經被中心化的社群媒體巨頭所塑造。這是大衛面對歌利亞的挑戰，歌利亞的使用者總數超過 50 億，幾乎是網際網路 55 億使用者的全部。
我們正處於一個臨界點，社交媒體的未來可能會走向兩邊，這取決於 Web2 或 Web3 是否能破解各自面臨的挑戰。
臨界點
臨界點是不可避免的。問題在於，這將會帶來根本性的轉變，賦予使用者權力，還是又一輪集中式平台的自我重塑，以維持控制權。Web2 巨擘將繼續採用創傷性的解決方案，希望在平息日益增加的不滿情緒的同時，也能維持其主導地位。
與此同時，Web3 的替代方案必須彌補可用性上的差距，並證明它們不僅能提供意識形態上的純粹性，還能提供實用、無摩擦的體驗，媲美或超越集中式的同類方案。社群媒體的未來不只是去中心化，而是誰能以對一般使用者合理的方式重新定義數位擁有權。
問題不在於改變是否會發生，而在於誰會帶領 改變。我敢打賭一定是你，Ice Open Network。